娃哈哈收购三鹿：胜算还是失算？
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 化解负面效应、长期善后索赔将成为三鹿接手者最大的挑战。 国庆前三元还是三鹿几成定局的买家，节后却风云突变。三元因旗下唐山奶粉也爆出含有三聚氰胺“不再清白”，又无法接受包括债务的全面收购方式，逐步淡出。 在三鹿去向刚回归问号时，10月11日，娃哈哈在21周年厂庆上首次确认意向，加入到与完达山等强力对手竞购的阵营中，突显涉足奶粉业的雄心。 胜则借力攻玉 金融... [详细]
范思哲代表一种奢华生活方式─访范思哲集团
- 在一般人的印象里，集团（Versace）是一家地地道道的时装奢侈。但这已是老黄历了。时至今日，范思哲已经在多个领域发展。范思哲公司首席执行官 Giancarlo Di Risio 说，“范思哲一直以来不限于时装，它更代表了一种奢华的生活方式。我们曾为顶级度假胜地、世界级游艇、私人飞机、直升飞机和豪华设计过豪华内饰，最近还为私人住所设计及布置家饰。”此外，范思哲还是全球首家开设的时装品牌... [详细]
联想品牌命名为lenovo无本质错误
- 有人指责（lenovo）在命名上存在错误，但笔者却不这么认为。那么，如何评价一个品牌名称的优劣？ 卓越品牌确实需要优秀的品牌名称，但关键是要理解什么是优秀的品牌名称。衡量品牌名称是否优秀，应该主要从以下七个方面去评价：一是识记性，品牌名称必须容易记忆、容易识别，这就要求简单而个性；二是易传播性，品牌名称必须容易传播，利于降低建立品牌的推广成本；三是行业契合性，品牌名称必须产品... [详细]
芭比娃娃50岁：半世纪品牌的行销术
- 一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959年面世以来，以不可思议的影响力风靡全球： 她彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般被赋予生命，步步生莲地走进150多个国家； 她被列入心理学、社会学等多门学科的研究范畴，以及时尚界的必谈对象，成为一个可以进行多重解析的文化符号； 她还被放在“美国时光锦囊”里，与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品，一并保存至未来，成为美国的文化象征； 她创下了年... [详细]
酒业品牌创建离不开深度沟通
- 纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真正让消费者因由衷喜爱而高度忠诚的。 究其原因，近年来市场所涌现的一大批所谓“名酒”，大多系靠大手笔的常规广告轰炸和遍地开花的广泛铺货分销... [详细]
汽车大卖场的推广方式思考
- 中国的营销需要思路，更需要具体的策略方式. 一日,作者MSN挂在网上,来了一位陌生的朋友添加我为好友,就汽车大卖场的推广进行了沟通，在这里整理出来,希望能为朋友们提供一些思考方向,以下是对话内容: Gale哪里来的妖怪？ Donald哈哈来自EMKT，叫我Donald，阁下尊姓大名? 我是做汽车营销，你呢? 品牌顾问? Gale对，偶叫gale， MSN前面有我的名字，你在哪里？什么品牌？汽车城里还是4S店的经营模式？ Donald... [详细]
动态市场下的定位艺术
- 我跟一些企业人士聊天时，常常喜欢说的一句话就是市场是动态下的行为科学和艺术。科学是指营销可以被复制、被借鉴、被量化和被学习。艺术指营销可以被创新、个性化、感性化和渲染。事态在发展，我们的观念也要与时俱进，对市场的把握更要从科学和艺术的双向角度去理解。科学的东西，所谓的一些经典理论和方法我们要借鉴，学习，他们构成我们出发和反思的理论基础。艺术的东西需要我们大胆尝试，灵活思考和勇于... [详细]
地方品牌走天下——论地方品牌的全国战略
- 关于市场竞争，正如特劳特所言：“今天的市场营销本质并非为顾客服务，而是在同竞争对手的对垒过程中，以智取胜、以巧取胜、以强取胜”。品牌要赢得竞争，要进军更大市场，除了本身应具有的实力以外，还必须从需求导向转向竞争导向，才能真正实现以弱胜强。 就其实力而言，地方品牌和全国品牌本没有可比性，前者象割据一方的军阀，而后者则象势力强大的中央军，二者不在一个层次上，... [详细]
天津有色集团商标已在港注册
- 据悉，从6月15起，天津有色集团有色线材厂“四环”牌商标正式成为香港注册商标。 据了解，天津有色金属集团有限公司的“四环”牌黄铜线从1984年开始就出口香港，至今已有20年历史。2003年，该集团通过获得进出口经营权积极开展自营出口，特别是日本“三宝”牌钮扣线退出香港市场以后，天津有色集团线材厂的“四环”牌黄铜线在香港的知名度就越来越高。2004年初，该厂利用国家有关进出口的扶植政策，... [详细]
沃尔玛收购好又多成定局 收购价不超过10亿美
- “沃尔玛收购好又多已成定局。由于许多店面的重合，加上收购价太高，家乐福已经退出竞购好又多。”昨天，一位好又多内部员工透露，“收购价不会超过10亿美元。” 截至2005年底，沃尔玛在一线城市的店面分布――除了深圳本地11家店和北京3家店，上海、南京都各一家店，广州、杭州等城市都还是空白。 “我们去年在中国新开了13家店，今年计划再新开20家左右。我们一直都在寻求中国更快的发... [详细]
